Messages targeting youth in the 2023 Turkish general election advertisements: a comparative analysis of AK Party and CHP campaigns

Abstract

Political campaigns and election advertisements are created for various purposes, such as conveying parties' ideologies, election promises, and political views to society; influencing undecided voters; persuading the electorate; changing attitudes; and shaping public opinion. Although election advertisements are generally designed for all voters, in some cases, they target specific audiences. This study aims to examine the messaging strategies political parties employ to engage with young voters, specifically Generation Y and Z, and to identify the characteristics of these messages over the past five years. In the research section, the commercials published by AK Party and CHP in 2023 were analyzed. These commercials were examined using semiotic analysis, with Roland Barthes' technique serving as a reference for interpreting the codes. The analysis aimed to reveal the denotations and connotations of the codes, icons, symbols, and messages present in the advertisements. While the AK Party emphasizes its past achievements and future promises through calm folk tones and cultural references, the CHP highlights dynamism and change by using energetic language, music, and visuals to appeal to young voters.

Siyasal kampanyalar ve seçim reklamları partilerin ideolojilerini, seçim vaatlerini, düşüncelerini topluma aktarmak, kararsız seçmenleri etkilemek, ikna etmek, tutumları değiştirmek ve kamuoyu oluşturmak gibi birçok sebepten dolayı yapılmaktadır. Seçim reklamları genellikle toplumda yer alan tüm seçmenler için hazırlansa da bazı durumlarda özel hedef kitlelere yönelik olarak yapıldığı görülmektedir Çalışmanın amacını siyasal partilerin gençlere özellikle Y ve Z kuşaklarına ne tür mesajlarla ulaşmaya çalıştığı ve geçen beş yıllık süreçte mesajlarda kullanılan özelliklerin ortaya çıkartılması oluşturmaktadır. Araştırma kısmında AK Parti’nin ve CHP’nin 2023’te yayınladıkları reklam filmleri incelenmiştir. Reklam filmleri göstergebilimsel analiz çerçevesinde çözümlenmiştir. Kodların çözümlenmesinde Roland Barthes’in tekniği referans alınmıştır. Araştırmadaki bulgular sonucunda, reklamda AK Parti, geçmiş başarılarını ve geleceğe yönelik vaatlerini sakin halk ezgileri ve kültürel referanslarla öne çıkarırken, CHP genç seçmenlere hitap etmek için enerjik dil, müzik ve görsellerle dinamizm ve değişim vurgusu yapmaktadır.