Konaklama İşletmelerinde Markalaşmanın Turistlerin Satın Alma Tercihleri Uzerindeki Etkileri: Antalya'daki Zincir Konaklama Işletmelerinde Bir Uygulama

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorYıldız, Semahat Banu
dc.date.accessioned2025-07-03T21:13:35Z
dc.date.issued2013
dc.departmentBalıkesir Üniversitesi
dc.description.abstractBu çalışmanın amacı konaklama işletmelerinde markalaşmanın turistlerin satınalma tercihleri üzerindeki etkilerini belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda yapılanaraştırmada anket tekniği kullanılmış ve 398 adet anket değerlendirmeye alınmıştır.Elde edilen veriler istatistik yöntemlerle analiz edilmiştir. Araştırma sonucundakonaklama işletmelerinde markalaşmanın (marka farkındalığı, algılanan kalite, markaimajı, marka güveni, marka tutumu ve marka sadakati değişkenlerinin) turistlerin satınalma tercihlerini pozitif yönde etkilediği, algılanan risk boyutunu ise negatif yöndeetkilediği ortaya çıkmıştır. Turistlerin satın alma tercihlerinde en fazla etkili olanfaktörler sırasıyla marka tutumu, marka sadakati ve marka farkındalığıdır.
dc.identifier.endpage154
dc.identifier.issn1309-0712
dc.identifier.issue3
dc.identifier.startpage135
dc.identifier.trdizinid254005
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/254005
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12462/20277
dc.identifier.volume5
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorYıldız, Semahat Banu
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofİşletme Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR_20250703
dc.subjectOtelcilik
dc.subjectKonaklama
dc.subjectSpor ve Turizm
dc.subjectİşletme
dc.subjectPsikoloji
dc.titleKonaklama İşletmelerinde Markalaşmanın Turistlerin Satın Alma Tercihleri Uzerindeki Etkileri: Antalya'daki Zincir Konaklama Işletmelerinde Bir Uygulama
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu