Tanıtım filmlerinin turizm açısından göstergebilimsel çözümlemesi: Balıkesir örneği

Abstract

Destinations that want to gain competitive advantage on national or international platforms and benefit from the positive effects of tourism are making promotional efforts. Promotional films are seen as an effective promotional activity option for destinations that want to increase the number of tourists and the income from tourism and create a positive image in the minds of tourist consumers. Tourism destinations can convey their cultural and natural attractions to the target audience through promotional films, sometimes by supporting them with only linguistic messages. Sometimes, as in promotional films, the expected effect on the target audience is aimed to be achieved through messages conveyed using visual elements. The main purpose of this research is to analyze the elements used in the content of the Balıkesir Province Promotional Film through semiotics and to resolve the messages intended to be conveyed. Destination promotional films are mostly reaction-oriented rather than artistic or literary narrative. For this reason, contrasts contain messages that aim to stimulate the imagination of the target audience, rather than poetic expressions. For this purpose, the analysis method defined by Barthes (1977), which is one of the three basic methods frequently used in semiotic analyses, was preferred. In this context, 22 indicators in the promotional film were analyzed as follows: 1- Linguistic message, 2- Plain meaning (definition of the real element), 3- Hidden message (blending in line with the linguistic message and the real message). In line with the results obtained from the analyses, it was emphasized that Balıkesir stands out with its cultural and natural beauties, and also has a rich potential in terms of alternative tourism types. t the same time, in the promotional film, attention is drawn to the gastronomic products divided into natural production types such as olives, olive oil, honey, cheese, which are among the important and rich management and livestock products of Balıkesir province.

Ulusal veya uluslararası platformlarda rekabet avantajı elde etmek ve turizmin yaratmış olduğu olumlu etkilerden faydalanmak isteyen destinasyonlar, tanıtma çabaları içerisine girmektedirler. Tanıtım filmleri, turist sayısını ve turizmden elde edilen gelirleri artırmak ve turistik tüketici zihninde olumlu bir imaj yaratmak isteyen destinasyonlar açısından etkili bir tanıtma faaliyeti seçeneği olarak görülmektedir. Turizm destinasyonları, tanıtım filmleri aracılığıyla, sahip oldukları kültürel ve doğal çekicilikleri, bazen sadece dilsel iletilerle destekleyerek hedef kitleye aktarabilmektedir. Bazen de tanıtım filmlerinde olduğu gibi, görsel unsurlar kullanılarak iletilen mesajlar aracılığıyla hedef kitle üzerinde beklenen etkinin sağlanması hedeflenmektedir. Bu araştırmanın temel amacı, Balıkesir İli Tanıtım Filminin içeriğinde kullanılan unsurların göstergebilim aracılığıyla analiz edilmesi ve iletilmek istenen mesajların çözümlenmesidir. Destinasyon tanıtım filmleri, sanatsal veya edebi anlatım yerine çoğunlukla reaksiyon odaklıdır. Bu nedenle, zıtlıklar, şiirsel anlatımlar yerine, hedef kitlede hayal gücünü harekete geçirmeyi amaçlayan birtakım iletiler içerir. Bu amaç doğrultusunda göstergebilimsel çözümlemelerde sıklıkla kullanılan üç temel yöntemden biri olan Barthes (1977) tarafından tanımlanmış çözümleme yöntemi tercih edilmiştir. Bu kapsamda, tanıtım filminde yer alan 22 adet gösterge, 1- Dilsel ileti, 2- Düz anlam, (gerçek unsurun tanımlanması), 3- Gizlenmiş ileti (dilsel ileti ve gerçek ileti doğrultusunda harmanlama), şeklinde çözümlenmiştir. Yapılan çözümlemelerden elde edilen sonuçlar doğrultusunda, Balıkesir’in kültürel ve doğal güzellikleriyle öne çıkarken, bununla birlikte alternatif turizm çeşitleri bakımından da zengin bir potansiyele sahip olduğu vurgulanmıştır. Aynı zamanda tanıtım filmi içerisinde, Balıkesir ilinin önemli ve zengin tarımsal ve hayvancılık ürünleri arasında yer alan, zeytin, zeytinyağı, bal, peynir gibi doğal üretim süreçlerine tabii tutulan gastronomik ürünlere de tanıtım filminde dikkat çekilmektedir.