ALGILANAN DEĞERİN MARKA KİŞİLİĞİ ÜZERİNE ETKİSİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorTurkmendag, Tuba
dc.contributor.authorKöroğlu, Ahmet
dc.date.accessioned2025-07-03T21:12:32Z
dc.date.issued2018
dc.departmentBalıkesir Üniversitesi
dc.description.abstractTurizm sektöründe yer alan işletmelerin müşterilerin ihtiyaç, istek ve beklentilerineyanıt verebilmeleri ancak başarılı bir şekilde kuracakları ve sürdürecekleri iletişimle mümkünolacaktır. Bu bağlamda çalışmada seyahat acentesinin algılanan değeri ile marka kişiliğiarasındaki ilişkiyi ölçmek amaçlanmıştır. Çalışmada kullanılan verilerin elde edilmesindeanket tekniği kullanılmıştır. Yapılan açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi sonucunda markakişiliğine ilişkin uyumluluk/yalınlık, güvenilirlik, hareketlilik, duygusallık ve saldırganlıkboyutları ve algılanan değere ilişkin duygusal değer, fonksiyonel değer ve sosyal değerboyutları ortaya çıkmıştır. Yapılan çoklu doğrusal regresyon analizinde sonuçlar algılananduygusal değer boyutunun marka kişiliğinin uyumluluk/yalınlık, güvenilirlik ve saldırganlıkboyutları üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir.
dc.identifier.endpage1146
dc.identifier.issn2147-9208
dc.identifier.issn2147-9194
dc.identifier.issue4
dc.identifier.startpage1121
dc.identifier.trdizinid304482
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/304482
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12462/20100
dc.identifier.volume14
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofUluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR_20250703
dc.subjectOtelcilik
dc.subjectKonaklama
dc.subjectSpor ve Turizm
dc.subjectİşletme
dc.subjectHalkla İlişkiler
dc.subjectİşletme Finans
dc.titleALGILANAN DEĞERİN MARKA KİŞİLİĞİ ÜZERİNE ETKİSİ
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu