Examination of the interaction between professional competence, experiential value and behavioral intention: a research on local tourists taking tourist guidance service

Abstract

In this study, it is aimed to reveal how the perceived professional competence level of tourist guides affects the experiential values of tourists during the tour and their behavioral intentions after the tour. It has also been tried to determine whether an experiential value has a mediating effect between perceived professional competence and behavioral intention. For this purpose, a quantitative research approach was adopted in the research and a questionnaire technique was used to collect primary data. A survey was conducted on the domestic tourists who participated in the package tours accompanied by tourist guides for the South East Anatolian Region and the East Anatolian Region. As a result of the research, it was determined that the perceived professional competence of tourist guides has a positive effect on the experiential values and behavioral intentions of the tourists during the tour. In addition, it has been observed that the experiential value of the tourists as a result of the guidance service they receive within the scope of the package tour has a positive effect on their behavioral intentions. When the mediating effect of experiential value between professional competence and behavioral intention is examined, it has been determined that experiential value has a full mediator effect.Bu çalışmada turist rehberlerine ilişkin algılanan mesleki yeterlilik düzeyinin, turistlerin tur süresince edindikleri deneyimsel değerlerini ve tur sonrası davranışsal niyetlerini nasıl etkilediğinin ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır. Ayrıca deneyimsel değerin, algılanan mesleki yeterlilik ile davranışsal niyet arasında aracılık etkisinin olup olmadığı da belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, araştırmada nicel araştırma yaklaşımı benimsenmiş ve birincil veri toplamak amacıyla anket tekniği kullanılmıştır. Güney Doğu Anadolu Bölgesi ve Doğu Anadolu Bölgesi’ne yönelik turist rehberleri eşliğinde gerçekleştirilen paket turlara katılan yerli turistlere anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, turist rehberlerine ilişkin algılanan mesleki yeterliliğin, turistlerin tur süresince edindikleri deneyimsel değerleri ve davranışsal niyetleri üzerinde olumlu yönde bir etkisinin olduğu belirlenmiştir. Bunun yanı sıra turistlerin paket tur kapsamında almış oldukları rehberlik hizmeti sonucunda edindikleri deneyimsel değerin, davranışsal niyetleri üzerinde olumlu yönde bir etkisinin olduğu gözlenmiştir. Deneyimsel değerin mesleki yeterlilik ve davranışsal niyet arasındaki aracı etkisine bakıldığında ise deneyimsel değerin tam aracı etkisinin olduğu tespit edilmiştir.