Şeflerin yer aldığı televizyon reklamlarının incelenmesi: Türkiye örneği

Abstract

Televizyon reklamlarında şefler, uzman kişi ya da ünlü kişi tanıklığıyla yer almaktadır. Bu çalışma ile şeflerin yer aldığı televizyon reklamları incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışma da odak grup görüşmesi yapılmış olup şeflerin yer aldığı reklamlar katılımcılara izletilmiş ardından alanında uzman 7 kişiye sorular yöneltilmiştir. Çalışmanın sonucuna göre katılımcıların tamamı tarafından şeflerin gastronomide reklam aracı olarak kullanılmasında etkili olduğunu fakat reklamlarda şeflerin uzmanlık alanları doğrultusunda yer alması gerektiğini belirtmişlerdir. Katılımcıların büyük bir kısmı şeflerin reklamlarda yer almasının üründe güven duygusu oluşturduğu, marka imajını olumlu etkilediğini belirtirken bir kısmı ise ürünün niteliği ve içeriğinin daha önemli olduğunu belirtmişlerdir. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda reklam şirketlerine öneriler sunulmuştur.