TÜKETİCİLERİN RAMAZAN AYINDA TELEVİZYONLARDAKİ YİYECEKİÇECEK REKLAMLARINA YÖNELİK GÖRÜŞLERİNİN BELİRLENMESİ

Abstract

Televizyon günümüzün en önemli kitle iletişim araçlarından biri durumdadır. Dolayısıyla da birçokişletme, ulaşabileceği kişi sayısı düşünüldüğünde ürün ve hizmetlerini televizyon üzerindetanıtmakta ve pazarlama faaliyetlerini televizyon üzerinden gerçekleştirmektedir. Televizyonreklamları içerisinde en çok dikkat çeken ürün gruplarından biri de yiyecek ve içeceklerdir.İşletmeler, satışlarını arttırmak için yoğun bir şekilde televizyon reklamlarını kullanmaktadır.Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin ramazan ayı içerisinde televizyonlarda yer alan yiyecekiçecek reklamlarına yönelik görüşlerini belirlemektir. Araştırmada veri toplama aracı olarakanket kullanılmıştır. Araştırma sonucunda; araştırmaya katılan kişilerin Ramazan ayındatelevizyonda yer alan et ve et ürünleri, tatlılar ve su reklamlarından etkilendikleri belirlenmiştir.Bununla birlikte katılım oranları her ne kadar çok yüksek düzeyde olmasa da özellikle Ramazanayında oruç tutan ve TV seyretme süreleri uzun olan kişilerin, televizyonlardaki yiyecek-içecekreklamları ile ilgili bazı olumsuz düşüncelere sahip olduğu da tespit edilmiştir.