Pazarlama iletişimi dergilerindeki metaverse haberleri üzerinden sektörel yaklaşımların analizi

Abstract

Teknolojik gelişmelere paralel olarak kurumların ve bireylerin dijitalleşmeye ilgisinin arttığı, özellikle Covid-19 pandemisinin bu süreçleri hızlandırdığı göz önüne alındığında, bu çalışmada bu tür değişim ve gelişimlerden genel olarak etkilenen pazarlama iletişimi alanının Metaverse’e yaklaşımının saptanması amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda 1 Ekim 2021 ile 30 Eylül 2022 tarihleri arasında, ilgili alanlarda faaliyet gösteren Mediacat, Marketing Türkiye ve Campaign Türkiye isimli dergilerin dijital ortamlarında yer alan Metaverse hakkındaki toplam 263 haber ve söyleşiye ulaşılmış ve içerik analizi yöntemlerinden olan frekans (sıklık) ve kategorisel analiz yoluyla incelenmiştir. Çalışma sonucunda kurumlar ve markalar açısından Metaverse’e en yoğun ilginin aralık ayında olduğu; içeriklerin tonuna bakıldığında çoğunlukla Metaverse’e nötr yaklaşılırken, ikinci sırada uzun ve kısa vadede beklenti içerisindeki içeriklerin olduğu; alanlar açısından beklentiler incelendiğinde en çok pazarlama alanında beklentiler olduğu; mevcut durumda en çok teknoloji sektöründeki kurumların Metaverse yatırımı yaptığı tespit edilmiştir.

Due to technological advancements, digitalization has become increasingly popular among both corporations and individuals. Additionally, the COVID-19 pandemic has accelerated the pace of digitalization. Taking into consideration that marketing communications have been greatly impacted by these changes and developments, the purpose of this study is to investigate the approaches of corporations and brands towards the Metaverse. A total of 263 news and reviews related to the Metaverse, published by Mediacat, Marketing Türkiye, and Campaign Türkiye, have been analyzed using content analysis methods, specifically frequency analysis and categorical analysis. The findings indicate that corporations and brands showed greater interest in the Metaverse in December. The analysis revealed that the majority of the contents were neutral in tone although the second most common contents included short and long-term expectations. Notably, marketing was found to have the highest expectations for the Metaverse, while technology companies emerged as the most prominent investors in this area.