Destinasyon sadakatini etkileyen faktörler: bisiklet turizmi ve Burhaniye Bisiklet Festivali örneği

Abstract

Bisiklet, ulaşım, spor, eğlence ve turizm aktivitelerine yönelik kullanılan bir araç olarak dünya tarihinin son yüzyılına damga vurmuştur. Dünya genelinde turizm sektöründeki son trendler ve gelişmeler incelediğinde, turizm ile bisiklet arasındaki ilişkinin gittikçe geliştiği ve teşvik edildiği görülmektedir. Bisiklet turizminin bir alt kümesi olarak bisiklet etkinlikleri de çevreye duyarlı, yerel katılımı sağlayan, kültürel mirasın yeniden canlanmasına katkı sunan bir etkinlik şekli olmasından dolayı, şehirlerde ve özellikle kırsal bölgelerde sürdürülebilir turizmin gelişmesi için önemli bir fırsat olarak sunulmaktadır. Bisiklet etkinlikleri (tur/festival ve yarış) sayesinde birçok katılımcının bir destinasyona seyahat etmesi teşvik edilmekte, destinasyon imajı şekillenmekte ve katılımcıların destinasyonları başkalarına tavsiye etmeleri sağlanarak destinasyonun tanıtımı yapılmaktadır. Bu çalışma, dünyada ve Türkiye’de bisiklet turizminin kapsamını, bisiklet festivallerinin ev sahibi ülkeye kültürel ve ekonomik etkisini ortaya koymaktadır. Türkiye, bisiklet turizmindeki gelişmeler ve özellikle bisiklet festivallerindeki kayda değer artış ile birlikte bu turizm türü ile önemli bir destinasyon olma yolunda ilerlemektedir. Bu kapsamda Burhaniye Bisiklet Festivali özelinde yürütülen bir saha araştırmasının bulguları irdelenerek, Türkiye’de bisiklet ile ilgili kurum ve kuruluşlara önerilerde bulunulmaktadır.

The bicycle that is not only a means of transportation, but also as a tool for sports, entertainment and cultural activities has marked the last century of world history. When the latest trends and developments in the tourism sector in the world are examined, it is seen that the relationship between tourism and bicycle is increasing and encouraging. Bicycle activities like a subset of bicycle tourism are presented as an important opportunity for the development of sustainable tourism in cities, especially in rural areas, because it is a form of activity that is sensitive to the environment, contributes to local participation and to the revival of cultural heritage. Firstly, this study reveals the scope of bicycle tourism in the world and Turkey, the cultural and economic impact of bicycle festivals on the host country. Then, a field study which examined the effects of festival participants' satisfaction levels on the loyalty, the effects of satisfaction on loyalty, which means rejoining the festival and recommending it to others was conducted for the Burhaniye Bicycle Festival. The results of the study reveal that some dimensions of the involvement affect satisfaction and satisfaction is affected by loyalty. By offering the suggestions to the bicycle related institutions and organizations in Turkey, this study is finished.