Oyuna dayalı reklamın (advergame) turizm sektöründe uygulanabilirliği üzerine bir değerlendirme

Abstract

İnternetin günümüzde yaşamımızın hemen her alanında kullanılma sıklığı artarken, internet ortamındaki çeşitli uygulamalar, artık sadece iletişimi sağlamakla kalmayıp, oluşturulan içeriklerin, seçilmiş bir grup ya da kamuoyu ile paylaşılmasına ve onlar tarafından keşfedilmesine imkân sağlamaktadır. Bu kapsamda; Web 1.0’dan Web 2.0’a geçişle birlikte interaktif ortamlar, kullanıcıların diğer kullanıcılarla ve içinde bulunduğu ağ ile etkileşim kurmasına imkân tanıyan gelişmeler meydana getirmiştir. Bu gelişmeler hem internet mecrasını değiştirmiş, hem de bu mecranın kullanım alanlarını hiç tahmin edilmeyen bir şekilde çeşitlendirmiştir. Yeni iletişim teknolojilerinin var oluşuyla ve internet kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte, işletmeciliğin her alanında farklı amaçlar için kullanılabilecek çok çeşitli platformlar ve uygulamalar ortaya çıkmıştır. Bunlardan biri de pazarlama amacıyla kullanılan advergame (oyuna dayalı reklam) uygulamalarıdır. Geleneksel olarak tabir edilen medya, yerini yeni medyaya bırakmıştır. Web 2.0 ile birlikte sanal topluluklar oluşmaya başlamış; wikiler, bloglar, fotoğraf ve yer imi paylaşımları ile çevrimiçi sosyal ağlar yeni medyanın temelini oluşturmuştur. Çevrimiçi sosyal ağlarda yer edinen advergame uygulamaları ise; pazarlama ve oyun konseptlerini birleştirerek, herhangi bir markanın bilinirliğini artırmayı hedef alan bir oyun türüdür. Advergame uygulamaları ile tüketicinin ilgisi markaya yönlendirilmeye çalışılmaktadır. Bu uygulamaların bir pazarlama aracı olarak en önemli ayrıştırıcı özelliği ise; marka ile kullanıcı arasındaki pozitif ilişkinin artırılması sürecidir. Advergame uygulamaları, özellikle tüketici davranışlarını etkilemesi bakımından önemlidir. Ayrıca advergame uygulamaları, diğer insanların davranışlarını etkilemede de birtakım avantajlara sahiptir. Özellikle kullanıcı için çok hızlı elde edilen geri bildirimler buna örnek olarak gösterilebilir. Aynı zamanda, advergame uygulamaları topluluğun ve kalabalığın ortak aklını kullanmaktadır ve bu yüzden ürün ve hizmetlerin performansı ve uygunluğu ile ilgili göstergeleri geribildirim ile izleyebilme/ölçümleyebilme imkanı sağlamaktadır. Yapılan bu çalışma ile ilgili araştırmalar incelenerek, advergame uygulamalarının turizm işletmelerinde kullanılabilirliği araştırılmış ve bu doğrultuda farklı örnek uygulamalar ortaya konularak öneriler geliştirilmiştir.

Nowadays internet is often used in almost every area of our lives and various applications in the internet environment provides communication and in addition to these it provides the sharing of generated content to selected group or public and discovered by them. In this context; interactive media with the transition to Web 1.0 to Web 2.0 make up developments, that allow interaction between users with other users and networks. These developments have changed the media and the internet, as well as diversified of the using areas. It has emerged a variety of platforms and applications in all areas of business that could be used for different purposes through the existence of new communication technologies and the widespread use of the internet. One of these are advergame (game based advertisement) applications that used for marketing purposes. Traditionally, the so-called media, was replaced by the new media. Virtual communities began to occur with Web 2.0 and wikis, blogs, photos and bookmark sharing with online social networks formed the basis of new media. Advergame applications, adopting place in online social networking, are a type of game that combining marketing and game concepts, to increase the brand awareness of any target. The interest of consumers is being sought to be directed to the brand with advergame applications. Increasing the positive correlation process between the user and the brand are the most important feature of these applications as a marketing tool. Advergame applications, particularly important for influencing consumer behavior. Also, advergame applications affect the behavior of other people. The feedback, obtained very quickly to users, are shown as an example. At the same time, advergame applications use common sense of communities. That’s why they provide to measure indicators, related to the performance and suitability of products and services, with feedback. In this study, related research has been analyzed, surveyed the availability of the advergame applications for tourism business and accordingly suggestions have been made to develop with putting out different sample applications.