Konaklama işletmelerinde pazarlama araçlarından reklam faaliyetlerinin incelenmesi

Abstract

Konaklama işletmeleri turizmde pazarlama faaliyetleri içerisinde çeşitli araçlar kullanmaktadır. Bu araçlar için de en önemlisi belki de reklamdır. Çünkü reklam faaliyetleri çok geniş kitleye ulaşabilen, hedefi turistik tüketiciler olan çok önemli bir avantajdır. Dünyaca iletişim araçlarının hızlı bir şekilde gelişimi, kişi ve topluluklar üzerinde etkisinin hızlıca artması reklam yapılmasını kolaylaştırır. Bundan dolayı konaklama işletmelerinin reklam sektöründeki önemi bir hayli büyüktür. Konaklama işletmelerinin yapacağı reklam faaliyetleri bir plan dahilinde olmalıdır. Tek başına oluşturulan reklamın istenilen etkiye ulaşması ve hedeflenen kitleye ulaşılması çok zordur. Reklam faaliyetlerinden beklenilen amaca varılmak için fazlaca reklam çalışması yapılmalıdır. Bunun dışında reklam kampanyaları belli bir sürece göre yapılması gereklidir. Reklam kampanyası genellikle dört sürece ayrılır. Bunlar: araştırma, planlama, değerlendirme ve uygulamadır. Süreçlerin her biri ayrı ayrı planlanmalıdır. Böylelikle sürecin işleyişi istenen şekilde gerçekleşecek, reklam çalışmalarıyla istenen hedefe ulaşması sağlanabilecektir. Ancak işletmelerin satış ve pazarlamada belirlenen hedefe ulaşabilmesi için planlanmış kampanyalara ihtiyacı vardır.

Accommodation corporations in tourism employ various kinds of tools as marketing activities. Advertisement is, perhaps, the most important tool amongst these. Advertisement offers great advantage as it has the capacity to reach masses whose target is touristic consumers. The rapid advancement of communication tools and its increasing effect on people and societies facilitate the making of advertisements. Therefore, accommodation business in advertising sector is highly substantial. The advertisement activities of accommodation corporation should follow a plan. An advertisement which is produced on its own may not reach the desirable effect or the targeted masses. Much advertisement work needs to be done in order to achieve the desired impact. In addition, advertising campaigns need to follow a well-planned schedule. These campaigns usually consist of 4 procedures: research, planning, assessment and application. Each procedure should be planned separately. So the progress of the process will be realized as planned, and the advertising work will reach the desired target. However, corporations need carefully-planned campaigns in order to reach the desired target in selling and marketing.