Modern pazarlama stratejileri: AB ve Türk turizmi

Abstract

Bu çalışma, AB’ye giriş sürecine adım atılan bir ortamda ülkemiz ekonomisi açısından önemli bir endüstri olan turizm endüstrisinin Avrupa ülkelerine daha verimli pazarlanabilmesini sağlamak amacıyla yapılmıştır. Bu bağlamda günümüz modern pazarlama stratejilerinin kavramsal incelemesi yapılmış ve günümüzde işletmeler tarafından başarılı bir şekilde kullanılan pazarlama stratejilerinden örnekler verilmiştir. Çalışma sonunda uygulanan başarılı pazarlama çabalarından hareketle dünyanın ve ülkemizin en büyük turizm pazarı konumundaki Avrupa Birliği Ülkelerine turistik ürün pazarlamada, işletmelere ve ülke tanıtımı yapan kuruluşlara “etkin pazarlama” için öneriler sunulmuştur.

This study has been conducted to provide tourism industry to be marketed more efficiently to European countries which is very important for our country's economy since our country is in a period to be a member of EU. In this case, contemporary and modern marketing strategies have been investigated from the point of conceptual analysis and there have been given some successful strategies used by some management today. At the end of the study, regarding the successful marketing efforts, some suggestions, which regard marketing the touristic products to EU in an effective way, have been made to tourism managements and to institutions which promotes our country to EU, which remains the biggest market for both Turkey and the world.